Движение Первых и Институт развития интернета (АНО «ИРИ») презентовали результаты совместного всероссийского исследования, посвящённого медиапредпочтениям юной аудитории. В ходе него проводился опрос, в котором приняли участие более 2 600 респондентов в возрасте 11-25 лет, при этом 1 200 из них – подростки в возрасте 11-14 лет. Исследование отражает, что интересует современную молодёжь, чем она вдохновляется в медиапространстве и кто её любимые персонажи.

Развитие медианаправления — важный приоритет в работе Движения Первых, которое реализует флагманский Всероссийский проект «МедиаПритяжение», внося вклад в формирование устойчивого медиасообщества и поддержку молодых авторов. Для ИРИ создание контента для детей и подростков является одной из значимых и масштабных задач.

«Движение Первых – крупнейшее молодёжное сообщество в России. Сегодня оно объединяет более 16 миллионов участников. Именно поэтому для нас важно понимать, какие темы интересуют молодёжь, кто является её кумиром, какой контент она предпочитает. Наше совместное исследование с Институтом развития интернета показало, что 77% детей и подростков просматривают видео ежедневно, чаще всего на своих смартфонах, а самыми востребованными форматами являются сериалы и вертикальные ролики. Важно, что 74% ребят выбирают видеоконтент самостоятельно, опираясь на свои интересы и ценности. Мы обязательно используем результаты исследования при проектировании наших проектов, чтобы эффективно и своевременно отвечать на запросы подрастающего поколения», – отметил Герой России, выпускник президентской кадровой программы «Время героев», Председатель Правления Движения Первых Артур Орлов.

Всероссийский опрос показал, что просмотр видео, мультфильмов, кино, сериалов и блогов помогает детям и подросткам восстановиться после учебного дня. При этом такой вид досуга не выделяется в отдельные сеансы, а внедряется в повседневные ритуалы и короткие паузы в течение дня. Например, во время приёмов пищи (58%), подготовки ко сну (33%), в общественном транспорте (23%). Юные зрители также практикуют фоновый просмотр контента во время других занятий (38%).

Авторы исследования, помимо прочего, выяснили, что подростки 11-14 лет предпочитают смотреть видеоконтент в одиночестве (85%). Формат семейного просмотра, который когда-то был традицией, сегодня практически потерял актуальность. Так, лишь 9% молодых людей рассматривают возможность скоротать время за экраном совместно со старшим поколением, ещё меньше респондентов выбирают совместный просмотр с друзьями (4%).

«Главный вывод нашего исследования — дети и подростки уже не просто смотрят контент, они сами управляют своим медиапотреблением: выбирают, что смотреть, на каком экране и в каком формате. Поэтому мы системно расширяем поддержку проектов для этой аудитории, в том числе в блогосфере. Наша задача — сделать так, чтобы те 6–7 часов, которые дети сегодня проводят в сети, были не только временем потребления контента, но и временем интереса, развития и новых открытий. Чтобы им хотелось обсуждать увиденное с близкими. В этом, на мой взгляд, и заключается одна из главных задач детского контента — не просто быть интересным для ребенка, но и создавать пространство для диалога между поколениями», — сказал генеральный директор ИРИ Алексей Гореславский.

Стоит отметить, что юная аудитория выбирает интересный видеоконтент самостоятельно (74%). На решение о просмотре больше всего влияют советы друзей (37%) и собственный поиск (33%). Реклама в социальных сетях и на других ресурсах воздействует на зрителей в возрасте 11-14 лет меньше, чем на ребят постарше (против 33% среди аудитории 15-17 лет и 38% среди 18-25 лет). При выборе видео подростки опираются на мнение блогеров и стримеров (23%), братьев и сестёр (18%) и матери и отца (16%). При этом родительский контроль почти не влияет на выбор контента ребёнком: лишь 15% опрошенных сообщили, что при выборе «что посмотреть» прислушиваются к одобрению взрослых.

Таким образом, родители задают примерные ориентиры молодому поколению, но финальное решение остаётся за юным зрителем. Согласно результатам исследования, дети и молодёжь предпочитают смотреть сериалы (56%) и короткие вертикальные видео (54%). Замыкают тройку обзоры любимых блогеров (47%). Этот формат показывает заметную разницу в восприятии: для подростков 11-14 лет, особенно у девочек, он вызывает больший интерес, чем у старшей аудитории.

В целом контент отечественного производства занимает большую долю в медиапотреблении подростков 11-14 лет: его выбирают 61% респондентов в мультфильмах и по 57% в фильмах и сериалах. Западный контент востребован в фильмах (48%), затем в сериалах (40%) и мультфильмах (35%), однако, везде уступает отечественному по соотношению, что смотрят чаще. Азия пока в поле внимание меньшинства: 18% детей предпочитают сериалы, 15% — мультики и 13% — фильмы. Потребление советской кинопродукции заметнее всего в мультфильмах (23%), слабее – в фильмах (16%) и сериалах (11%).

Самый востребованный жанр у юного зрителя – комедии (44%), их одинаково любят как девочки, так и мальчики. По сравнению с более старшими зрителями, подростки 11-14 лет реже выбирают мелодрамы и дорамы (26% против 42% среди 15-17-летних и 39% среди 18-25-летних), но немного чаще предпочитают приключения (28% против 22% у 15-17-летних и 25% у 18-25-летних), а также ужасы (27% против 23% и 21% соответственно).

В части содержания видеороликов молодёжь ищет в историях то, что близко и понятно им самим. Набольший интерес у зрителей 11-14 лет вызывают человеческие герои мультфильмов, фильмов и сериалов (63%). Например, респонденты называют в качестве любимых персонажей Димы Барсова и Полины Тумановой («Твоё сердце будет разбито»), Ивана Будько («Сваты»), Грю («Гадкий я»), Рики Санчеса («Рик и Морти»), Дяди Фёдора («Простоквашино»). На втором месте расположились сказочные персонажи (31%). Кстати, девочки верят в сказку почти в два раза чаще мальчиков (36% против 18%). Респонденты называли героев киновселенной «Гарри Поттера», мультфильмов «Лунтик» и «Рапунцель». Замыкают тройку лидеров супергерои или персонажи, обладающие суперспособностями (29%), например, Человек-паук, Железный человек, Дэдпул.

В числе любимых блогеров юные респонденты преимущественно выделяют российских звёзд. Среди наиболее упоминаемых среди девушек и юношей – Дмитрий Масленников (экстрим-влоги и «повседневные квесты»); Влад Бумага (А4), Егор Шкред – Егорик (развлечения); MrLololoshka, Exile, EdisonPts, Windy31, FixEye, Глент, Куплинов, МилсКел (игровой контент).

Авторы исследования пришли к выводу, что стиль медиапотребления юного зрителя создаёт индустрии вызов, поскольку дети и подростки уже самостоятельно выбирают способы потребления медиаконтента, его форматы, героев и лидеров мнений. Их привлекают истории, наполненные юмором, приключениями, где они узнают себя – без назиданий, но с уважением к их выбору. В этой связи поддержка такого контента – не просто становится работой с аудиторией, но и реальной инвестицией в культурную среду и будущее развитие страны.